由于市场饱和，用户换机意愿降低，全球手机市场整体下滑，国内手机市场出现了连续14个月的下滑，为了能够抢夺更多的市场份额，华为、小米祭出了机海战术，OV则宣布旗舰回归。四大一线品牌尚且如此，小众品牌的日子更加难过，尤其是魅族唯一能够自救的办法就是降价，不断的降价，吐着血也要降价，推新机也变得极为慎重，稍有不慎，就是万劫不复啊。OV去年也出现了严重的库存积压，但是凭借无人能及的营销能力，很快就清空了库存，同时加快了新品上市的节奏，R15和X21在3月就发布了。让人意外的是2018年全球手机市场第一季度销量排行榜中没有一部OV手机上榜，仅有的两部还是小米的百元机。国内手机市场看着花团锦簇，实际上呢？仍然处于持续的下滑中。让人惊喜的5月，让人意外的5月，国内手机市场奇迹般的出现了逆转，结束了持续14个月的下滑，首次出现了增长，虽然只有1.7%的增长，但也证明国内手机市场正在回暖。工信部旗下的中国信通院公布了5月份国内手机市场的情况，整个5月国内手机市场出货量为3783.6万部，同比增长1.2%，智能手机出货量为3598.1万部，同比增长1.7%。其中，国产手机出货量为3401.8万部，占整个出货量的90%，也就是说，苹果和三星的销量占据了剩下的10%，三星的销量微乎其微，10%基本上都是苹果的份额。出现增长的主要原因还是3月发布的新机，经过四月的爬坡，5月开始大规模上市。3月发布了什么新机呢？OPPO R15、vivo X21、华为P20，全部都是刘海屏。换句话说，只有致敬iPhone X才能大卖。为什么小米8致要敬iPhone X大家都懂了吧！只有致敬才能卖得更好，这道理，雷军比我们更懂。
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